O Google atualizou recentemente sua solução Demand Gen, com o objetivo de ampliar o alcance e a eficiência de campanhas voltadas à geração de demanda nas superfícies visuais da plataforma, como YouTube, Discover, Gmail e, agora, Rede de Display.
O que é o Demand Gen
Demand Gen é um tipo de campanha no Google Ads voltado para criar e capturar demanda quando o consumidor ainda não está procurando ativamente por um produto ou serviço. Ele opera em superfícies visuais, com forte apelo em formatos de vídeo e imagem.
Essas campanhas utilizam inteligência artificial para distribuir os anúncios de forma contextual e personalizada, com foco em gerar reconhecimento, cliques e conversões fora do ambiente de busca tradicional.
Principais atualizações recentes:
- Expansão de controles de canais: A partir de março, todos os anunciantes passam a contar com controle mais detalhado sobre onde os anúncios serão exibidos. É possível configurar campanhas para veicular exclusivamente no YouTube Shorts, no Discover, no Gmail ou em combinações dessas superfícies. Isso inclui a possibilidade de manter os anúncios apenas no YouTube, como era feito nas campanhas de Video Action. Além disso, o Demand Gen passa a incluir também inventário da Rede de Display, o que amplia significativamente o alcance, cobrindo mais de 90% da internet global.
- Aprimoramentos criativos: O Google adicionou funcionalidades para facilitar a criação e adaptação de criativos como por exemplo: Suporte a anúncios verticais 9:16 no YouTube Shorts; Ferramentas automáticas para criar versões curtas de vídeos existentes; Nova interface de criação com a opção de aplicar ou não os aprimoramentos automáticos; Possibilidade de compartilhar prévias dos anúncios com equipes externas ao Google Ads para facilitar o processo de aprovação; Esses recursos são úteis especialmente para equipes com menor estrutura de produção.
- Novidades para varejo e e-commerce: Empresas que utilizam o Google Merchant Center poderão integrar seus feeds de produtos diretamente nas campanhas Demand Gen, permitindo que os anúncios mostrem informações completas dos itens e navegação entre diferentes produtos. Também será possível exibir ofertas locais, com disponibilidade em tempo real, conectando a navegação online com a loja física. A estratégia pode ser otimizada por meio de lances omnichannel, considerando vendas online e visitas presenciais.
- Métricas comparáveis com redes sociais: O Google implementou novas colunas no Google Ads para facilitar a comparação entre campanhas Demand Gen e mídias sociais pagas. Agora é possível acompanhar métricas como view-through conversions, comuns em plataformas como Meta Ads, permitindo decisões de orçamento mais bem informadas.
O que sua empresa ganha com isso?
Com as atualizações, o Demand Gen torna-se uma solução mais robusta e adaptável para anunciantes que desejam gerar demanda em ambientes visuais, sem depender da intenção explícita de busca.
Para pequenas empresas, o uso estratégico dessa funcionalidade pode representar um avanço na forma de comunicar, gerar tráfego qualificado e explorar canais que antes exigiam maior investimento em produção de conteúdo.
