Para usuários da internet e consumidores de informação, pesquisar é uma prática comum. Se você quer criar um bom conteúdo para chegar ao topo das buscas do Google, você precisa aplicar o SEM para a sua empresa.
O conteúdo certo é essencial para agregar valor e fortalecer a imagem de uma marca no mercado. Utilizar os mecanismos de busca adequados melhora os resultados e facilita que a empresa alcance seus objetivos.
Neste post vamos conceituar o Search Engine Marketing e toda a sua importância para as atividades de marketing da empresa. Você também verá etapas para tornar essa estratégia uma aliada em sua busca pelo sucesso nos negócios.
O que é SEM?
O SEM (Search Engine Marketing) pode ser descrito como qualquer estratégia de marketing baseada em motores de busca.
Esta estratégia pode ser utilizada para promover o seu negócio online ou offline e também para impulsionar ações que acontecem no mundo real ou virtual.
O SEM é dividido em duas partes. Uma delas é o SEO, que visa direcionar tráfego orgânico para o site especializado em sistema Protheus. A outra corresponde aos links patrocinados.
Esses são os anúncios exibidos no Google e em outras plataformas. Os materiais incluem estratégias como pesquisa de palavras-chaves e outras técnicas comuns ao SEO.
Também realizam análises de segmentação de público e estratégias mais alinhadas com as mídias pagas tradicionais.
Em resumo, o SEM pode ser descrito como uma espécie de guarda-chuva. Abaixo dele, SEO e outras técnicas são inseridas para ajudar o negócio a aparecer e ranquear bem nas buscas nas principais plataformas.
Uma estratégia de marketing digital de peças para máquina de lavar só amadurece e prospera se houver investimento de qualidade e esforço em ambos os níveis.
Agora vamos detalhar os dois componentes do SEM, continue a leitura para entender mais sobre o SEO e os links patrocinados.
SEO
Search Engine Optimization (em português, otimização para mecanismos de busca) é o conjunto de estratégias usadas na otimização de páginas da web, blogs e posts para que possam ter uma boa classificação nos buscadores e atrair mais visitantes.
Para poder fazer tudo isso, o SEO tem um grande aliado, o Marketing de Conteúdo, desde a criação de páginas relevantes para o público em questão.
Indo além da otimização dos motores de busca, outros aspectos entram em jogo, tais como:
- Estrutura do site;
- Escaneabilidade;
- Utilização de palavras-chave;
- Velocidade de carregamento.
É necessário produzir textos ou outros materiais verdadeiramente valiosos. Vale ressaltar que investir em técnicas de SEO é fundamental, pois pesquisas mostram que a maioria das pessoas clica em um único link nos resultados de busca.
Além disso, outros estudos de comportamento do usuário descobriram que a primeira posição no Google é responsável por cerca de um terço dos cliques de pesquisa.
Links patrocinados
Os links patrocinados são anúncios, ou seja, fazem parte de uma ferramenta de mídia paga. Você pode ter feito uma pesquisa antes e encontrado resultados de anúncios.
No Google, eles costumam estar na frente dos resultados orgânicos e na barra lateral. Se não souber como eles são, você pode pesquisar a qualquer momento digitando uma palavra-chave comercial, como “EPS isopor“.
Para utilizar esta estratégia é preciso se registrar numa plataforma de publicidade, como Google Ads ou Bing Ads, e introduzir os dados do cartão no qual o valor será debitado.
Ela normalmente usa pagamento por cliques, mas existem técnicas mais avançadas que permitem otimizar para conversões (vendas) ou impressões (visualizações de anúncios).
O sistema usado para determinar quais anúncios exibir funciona da seguinte forma: toda vez que um usuário pesquisa o termo anunciado, o Google faz um leilão.
É necessário determinar o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar, tendo em conta fatores como a concorrência e a relevância das palavras-chave.
Como fazer SEM?
Certos métodos são recomendados nas estratégias de Search Engine Marketing. Abaixo você pode ver alguns deles.
- Usando links patrocinados
Para desenvolver uma boa estratégia de afiliados patrocinados você terá que começar com uma boa análise do produto ou da sua marca.
Uma das grandes vantagens dos anúncios na internet é que eles permitem uma segmentação detalhada do público-alvo.
Então, você tem de saber com quem deseja falar. Pense na sua persona na hora de fazer o anúncio de solo grampeado no Google Ads ou em outra plataforma semelhante.
A partir daí, você pode desenvolver formas eficazes de se comunicar com esse público.
Os links patrocinados permitem-lhe fazer campanhas a preços muito baixos. Portanto, se você ainda não tiver certeza, comece com campanhas que demandam investimento pequeno e comece a experimentar o que gera os melhores resultados.
- Usando SEO
O SEO tem duas dimensões, chamadas On Page e Off Page. O SEO On Page consiste em todas as técnicas que você aplica em seu próprio site ou página.
Produzir conteúdo de qualidade, ter um site rápido e otimizado para diferentes dispositivos, meta descrição dos posts e a URL são alguns exemplos dessas ações.
O SEO Off Page abrange todas as técnicas ligadas à relação do seu site com o ambiente geral da internet. Portanto, essas ações são realizadas fora do site oficial da loja de chuveiro de emergência.
No segundo caso, as estratégias mais recomendadas são guest posts, link building e campanhas de comarketing.
Os guest posts (postagens de convidados, em português) consistem em postar conteúdo em blogs e sites de outras empresas, com o objetivo de fortalecer os dois domínios.
O link building é feito para estabelecer uma rede interna de links entre as páginas do seu site, o que melhora o ranking – porque o Google lerá todas as páginas como uma só.
Assim como nos guest posts, o objetivo do comarketing é fortalecer mais de uma marca. Você pode lançar materiais ricos em parceria com outro empreendimento ou desenvolver ações multimídia.
Por que o SEM é importante?
Com uma concorrência acirrada e uma enorme quantidade de conteúdo disponível na web, ter um bom site e comercializar um produto ou serviço de qualidade não é suficiente para que os consumidores encontrem lojas de porta de enrolar automatica.
É fundamental ser visto para chamar a atenção e evitar que concorrentes o façam antes de você.
Para chegar até a sua empresa sem uma conexão direta, o consumidor terá que percorrer um longo caminho usando os principais buscadores. Use o SEM para ter suporte nisso.
É importante lembrar que quem utiliza o Search Engine Marketing como ferramenta deve se esforçar para estar presente na vida do consumidor e agir estrategicamente quando ele mais deseja – através da busca, pode descobrir necessidades diversas.
Existem razões muito importantes para usar o marketing nos motores de busca, e elas compensam muito bem a médio e longo prazo. Saiba mais agora.
Ser visto
Esta é definitivamente a maior vantagem das estratégias de SEM: estar presente exatamente quando seus clientes mais precisam de você.
Devido à rotina cheia de dificuldades, temos de encontrar a solução mais rápida.
Graças à tecnologia, podemos usar mecanismos de busca que nos direcionam, em poucos segundos, para sites que oferecem um serviço ou produto que resolverá o problema em questão, como descascar fios de cobre.
Ter autonomia nas campanhas de marketing
Ao contrário das mídias tradicionais, como jornais, revistas, televisão e rádio, no SEM você pode iniciar e interromper sua própria campanha quando quiser.
Se o produto acabou, a campanha custou mais do que o esperado ou a repercussão está abaixo das expectativas, sem problemas, basta pausar as campanhas e planejar as próximas etapas com base nos dados coletados.
Investir o quanto quiser
Pequenos empreendedores costumavam não divulgar suas marcas e negócios devido aos altos valores necessários para promovê-los.
Contratar agências, desenvolver arte, imprimir materiais: tudo isso gera altos custos para os anunciantes.
Com a internet e SEM, tudo mudou. Você tem total controle sobre quanto deseja investir, pois graças à plataforma de publicidade você pode escolher quanto deseja investir.
Segmentar o público
Um dos grandes problemas das campanhas na internet é gastar dinheiro para direcionar tráfego não relacionado ao seu site.
A execução de campanhas SEM oferece a capacidade de criar anúncios apenas para pessoas que estão procurando especificamente por AVCB bombeiro.
Ou seja, os usuários que estão diretamente relacionados à sua marca e ao problema que você vai resolver para eles.
Conclusão
Quando aplicado com clareza e propósito, o SEM pode se tornar uma ferramenta decisiva para estratégias de marketing digital.
Fique atento às dicas e benefícios detalhados neste texto para se destacar cada vez mais na web.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
