Especialistas indicam: a melhor forma de você ganhar relevância é conquistar a mente do consumidor, de preferência antes do concorrente. Uma das maneiras de se atingir esse objetivo é construir uma marca forte, que pode até sobreviver ao produto ou serviço em si.
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Dadinho: O tradicional cubo de pasta de amendoim, cuja receita é desconhecida e por isso impossível de reproduzir, foi fabricado dos anos 1950 aos 1980 pela empresa Dizioli. Hoje, é produzido pela Bono Gusto Indústria e Terceirização de Alimentos Ltda – EPP. O formato continua o mesmo e o produto continua com seguidores fiéis. Nesse caso, a marca continua atraindo vendas
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Bolsas e carteiras Fico: Outra marca bastante conhecida, principalmente por aqueles que foram adolescentes na década de 80, é a Fico. Quem transformou a marca em febre, capaz de ser reconhecida até hoje, foi o empresário Raphael Levy. Na década de 80, a marca estampava carteiras e mochilas emborrachadas. A marca talvez tenha sido a primeira a mostrar ao mercado o potencial comercial do surfe no Brasil.
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Mandiopã: Quando os salgadinhos chips ainda não eram comercializados no Brasil, o Madiopã apareceu como uma guloseima que logo caiu no gosto dos consumidores. Fundada pelo Sr. Antônio Gomercindo em 1954, a fábrica ainda existe em Limeira, no interior de São Paulo. Além dos pontos de venda, o Mandiopã e suas variáveis de sabores são encontrados hoje no e-commerce da marca.
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Groselha Milani: Há dez an
os, qualquer consumidor poderia ter comprado a empresa fundada por Celeste Milani em 1955 no bairro paulistano da Mooca. A empresa toda valia menos do que uma única garrafa do produto que vendia. Com dívidas de mais de 25 milhões de reais, foi vendida por um real.
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Tênis Montreal: Sucesso absoluto entre crianças, que recebiam o calçado de brinde em provas no programa Domingo no Parque, apresentado por Silvio Santos nos anos 1980, os tênis Montreal continuam sendo fabricados até hoje. A marca foi vendida e sua produção passou de São Paulo para Nova Serrana, em Minas Gerais. Mais um caso de que a força da marca não necessariamente fez com que as vendas se mantivessem em destaque.
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Pakalolo: A marca foi adquirida no início dos anos 2000 pela empresa têxtil Marissiol, com sede em Jaraguá do Sul, Santa Catarina. Como recebia pouco reconhecimento desde os anos 1990, quando quase faliu, não houve uma procura significativa pelo sistema de expansão por franquias proposto. Mesmo assim, a marca permanece no imaginário do consumidor.
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Cobertores Parahyba: A família Gomes assumiu o negócio e levou a Parahyba para a liderança da categoria, exportando para o mundo e colocando a marca no imaginário do brasileiro com a mítica propaganda que na década de 1950 anunciava que “já é hora de dormir, não espere a mamãe mandar, bom sorriso pra você e um alegre despertar”. A invasão dos produtos chineses fez com que a Parahyba perdesse espaço e a empresa decretou concordata em 1980. Da antiga fábrica, sobraram 2 mil metros quadrados da construção, onde 80 funcionários tocam uma cooperativa criada para também amortizar as pendências trabalhistas da empresa.
Adaptado da publicação original.
