Por Ideal Marketing
No marketing convencional, outdoors, jornais, revistas e televisão são os meios mais comuns de anunciar produtos e serviços. No marketing digital, as possibilidades se expandem com a campanha de Ads.
Ads é abreviação para advertisement, palavra em inglês que significa publicidade. No mundo digital, a publicidade tem diversas formas de ser empregada levando em conta o público e a plataforma escolhida.
As grandes vantagens da publicidade digital é que não são necessários investimentos tão ostensivos como no caso de um outdoor e o mais importante: os resultados de cada campanha ficam registrados.
Em uma campanha de marketing digital, é possível analisar dados como quantidade de cliques, tempo gasto na página e quantidade de ações realizadas pelos usuários.
Sendo assim, você pode tomar decisões com base em informações concretas, o que aumenta a segurança e a efetividade da campanha.
Existem ferramentas voltadas para esse tipo de publicidade. Saiba mais sobre elas agora.
Ferramentas para publicidade digital
Em primeiro lugar, você precisa conhecer os hábitos do seu público. Saber que tipo de pesquisas ele faz e quais redes sociais ele usa, são dados valiosos na hora de direcionar anúncios pagos.
Focaremos em três plataformas: Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads.
Como usar o Google Ads
Essa é uma plataforma de publicidade online do Google, por meio dela o usuário pode criar anúncios que aparecem na primeira página desse buscador, em sites parceiros ou em outras plataformas da sua escolha.
Essa ferramenta é pré-paga: o usuário define o valor que ele deseja pagar por cada clique no anúncio no período de um mês e o Google desconta.
O primeiro passo para saber como anunciar no Google Ads é abrir o site ou o aplicativo do Google Ads:
- clicar no botão “Mais” no canto inferior direito da página;
- Depois, pressione “Anúncio”;
- Clique no ícone “+” e escolha “Anúncio de texto”;
- Finalmente, clique em “Salvar”.
Na etapa 3 é preciso dar as informações do anúncio (URL do seu site, título e descrição).
Antes de veicular o anúncio, o Google analisa o conteúdo e confere se você adicionou um cartão de crédito à conta ou pagou um boleto com a quantia correspondente ao orçamento.
Como usar o Facebook Ads e o Instagram Ads
Tanto o Facebook Ads quanto o Instagram Ads usam a mesma plataforma para a criação dos anúncios. Portanto, as informações são as mesmas para as duas ferramentas.
O Facebook Ads é o serviço de mídia paga do Facebook. Ele disponibiliza várias formas de segmentação, como:
- Interesses;
- Idade;
- Localização;
- Gênero.
Para saber como funciona o Facebook Ads, acesse o site da plataforma e faça login no Gerenciador de Negócios.
O primeiro dado pedido é o objetivo da campanha. O Facebook oferece uma lista com vários tipos de objetivos, como reconhecimento da marca, aumento do tráfego e geração de cadastros.
Ao escolher um objetivo, o usuário pode escolher uma das duas opções: “Teste A/B” e “Otimização do orçamento da campanha”.
O teste A/B possibilita testar posicionamentos diferentes. A otimização do orçamento inclui optar por investimento diário ou vitalício.
O próximo passo é a segmentação do público. Nessa etapa é importante ter uma noção ampla do público que a empresa deseja atingir.
Na mesma página da segmentação há as opções de posicionamento do anúncio. Você pode deixar que o Facebook defina esses detalhes ou pode escolher os locais manualmente.
Depois, é hora de definir quanto você vai pagar por cada clique no anúncio. Por fim, chegamos à etapa da criação do anúncio.
Como investir em publicidade digital
Por ser uma prática muito popular, já existem maneiras de investir em publicidade digital cujo retorno é garantido.
O primeiro passo é definir as palavras-chave que serão usadas no anúncio. Elas baseiam o nível de exposição do anúncio no Google Ads, por exemplo, pois levam em conta as pesquisas mais populares entre os usuários.
É importante mensurar o alcance da campanha. Sua empresa quer atingir o país todo ou somente uma região? Avalie as metas e escolha o que mais faz sentido para o seu negócio.
Segmentar o público garante que o anúncio chegue em quem deve chegar. Conhecer profundamente o público-alvo da empresa é primordial para uma boa segmentação. Isso faz muita diferença na hora de conseguir conversões.
Não se esqueça de caprichar no conteúdo do anúncio. Você tem que incentivar o cliente a comprar seu produto.
Mostre para ele o que te diferencia dos concorrentes. Use as chamadas para ação, como “Clique aqui para ter desconto agora!”.
Outro aspecto essencial é investir em um site atraente e responsivo, que incentive o usuário a gastar tempo nele.
Se certificar de que todos os links do site levam para onde devem levar também é imprescindível.
Por fim, não deixe de acompanhar os resultados da campanha de perto. Ferramentas como o Google Analytics são ideais para isso.
Agradecimentos aos nossos colegas da Ideal Marketing pelo excelente artigo.
