O Google Marketing Live 2025 apresentou uma inovação valiosa para pequenas e médias empresas (PMEs): a inclusão dos Promoted Pins do Google Maps nas campanhas Demand Gen. Agora, é possível exibir anúncios geolocalizados no Maps, atingindo clientes enquanto navegam por áreas próximas.
O que são os Promoted Pins no Google Maps?
Promoted Pins são marcadores patrocinados no Google Maps que exibem o nome do seu negócio, logotipo, horário de funcionamento e até ofertas especiais. Eles surgem enquanto pessoas navegam pelo mapa, especialmente quando estão próximas ao local. Até então, esse formato era exclusivo de campanhas Performance Max; agora está disponível também em Demand Gen.
As campanhas Demand Gen se destacam por integrar formatos visuais (YouTube, Gmail, Display, Discover) e agora adicionar o Maps, permitindo unificar tráfego online e visitas físicas dentro de uma única estratégia. Os anunciantes já estão vendo aumento de conversão por dólar investido – em torno de 26 % ano a ano – e agora terão uma ferramenta poderosa para direcionar tráfego local.
Benefícios diretos para PMEs no Brasil
- Maior visibilidade local no ponto certo
Anúncios no Maps alcançam potenciais clientes no momento em que estão próximos, navegando por áreas relacionadas ao seu negócio. - Aumento de visitas físicas e vendas no ponto de venda
Estar presente no mapa maximiza chances de compra espontânea por impulso. - Campanhas simplificadas, performance integrada
Com um único conjunto criativo e segmentação por proximidade, é possível operar campanhas eficientes sem esforços de múltiplos conjuntos. - Controle de investimento via IA
A inteligência artificial da Demand Gen otimiza onde e quando veicular seus anúncios, focando em cliques que levam a conversão presencial.
Cronograma de disponibilidade no Brasil
| Funcionalidade | Lançamento global (EUA) | Expectativa para o Brasil |
|---|---|---|
| Promoted Pins via Demand Gen (Maps) | Maio de 2025 | Testes entre julho e setembro de 2025 (Q3) |
| Disponibilidade geral no mercado BR | — | Espalhamento até o final de 2025 |
Embora o rollout comece nos EUA, é provável que anunciantes brasileiros participem do programa beta ainda no terceiro trimestre, com acesso completo nos meses seguintes.
Como preparar sua PME para aproveitar essa novidade
- Otimize seu perfil no Google My Business: mantenha endereço, fotos, horários e categorias sempre atualizados.
- Configure campanhas Demand Gen com foco em “visitas à loja” ou “visitas ao local”.
- Defina segmentação por raio: escolha padrões como 5–10 km ao redor da unidade.
- Desenvolva criativos locais: imagens convidativas, promoções regionais, links para rotas.
- Monitore relatórios de visitas presenciais para ajustar orçamento e estratégias em tempo real.
Próximos passos
Para PMEs brasileiras, a incorporação dos Promoted Pins ao Maps representa uma chance real de se destacar localmente, com potencial de aumentar o tráfego físico e converter leads em vendas no ponto de venda. A Lifetree Marketing está pronta para ajudar sua empresa a adotar essa tecnologia — desde a configuração do perfil Google até gestão de campanhas Demand Gen com foco local.
Fique atento: os primeiros testes no Brasil devem iniciar entre julho e setembro de 2025. Se quiser se antecipar e garantir participação, fale com nosso time!
Fontes
GOOGLE. Google Marketing Live 2025: your roundup of announcements. Google Ads & Commerce Blog, 21 maio 2025. Disponível em: suporte.google.com/google-ads/answer/16290177. Acesso em: 14 jun. 2025.
SEARCH ENGINE LAND. Google Promoted Pins come to Maps for Demand Gen campaigns. Search Engine Land, 2 jun. 2025. Disponível em: searchengineland.com/google-promoted-pins-maps-demand-gen-456126. Acesso em: 14 jun. 2025.
SPARKSHOPPE. Google Marketing Live 2025: AI Reinvents Advertising. SparkShoppe, 14 jun. 2025. Disponível em: sparkshoppe.com/google-marketing-live-2025-ai-reinvents-advertising. Acesso em: 14 jun. 2025.
