Marketing sem cookies: prós e contras
Os cookies são pequenos arquivos de texto que são colocados no seu computador ou dispositivo móvel quando você visita um site. Eles são usados para rastrear o seu comportamento online, incluindo os sites que você visita, as páginas que você vê e os links em que você clica. Os cookies são usados por anunciantes para direcionar anúncios relevantes para você, baseados nos seus interesses e histórico de navegação.
No entanto, os cookies também são criticados por violar a privacidade dos usuários. As pessoas estão cada vez mais preocupadas com a quantidade de dados que as empresas coletam sobre elas, e estão exigindo mais controle sobre suas informações pessoais.
Em resposta a essas preocupações, alguns navegadores, como o Safari e o Firefox, já bloqueiam os cookies de terceiros por padrão. O Google Chrome, o navegador mais popular do mundo, também planeja bloquear os cookies de terceiros até 2023.
Isso significa que os profissionais de marketing terão que encontrar novas maneiras de alcançar seus clientes sem depender de cookies.
Prós do marketing sem cookies
Há alguns benefícios potenciais para o marketing sem cookies. Por exemplo, pode melhorar a privacidade dos usuários, pois eles não serão rastreados tão extensivamente. Também pode tornar mais difícil para os anunciantes direcionar anúncios irrelevantes para os usuários.
Além disso, o marketing sem cookies pode exigir que os profissionais de marketing sejam mais criativos e inovadores, pois terão que encontrar maneiras novas e únicas de se conectar com seus clientes. Isso pode levar a uma melhor experiência do usuário e a resultados de marketing mais eficazes.
Contras do marketing sem cookies
No entanto, também há alguns desafios potenciais para o marketing sem cookies. Por exemplo, pode ser mais difícil para os profissionais de marketing medir o sucesso de suas campanhas, pois não terão acesso aos mesmos dados que tinham antes.
Além disso, o marketing sem cookies pode custar mais para as empresas, pois elas precisarão investir em novas tecnologias e estratégias.
Passos que as pequenas empresas podem tomar para manter o sucesso do marketing digital
Embora haja alguns desafios potenciais, o marketing sem cookies também tem o potencial de ser benéfico para as empresas. Aqui estão algumas etapas que as pequenas empresas podem tomar para manter o sucesso do marketing digital em um mundo sem cookies:
- Foque na criação de conteúdo de alta qualidade. Conteúdo de alta qualidade pode ajudar a atrair e reter clientes, mesmo que você não possa usá-los para direcionar anúncios.
- Construa relacionamentos com seus clientes. Construir relacionamentos com seus clientes pode ajudá-lo a entender suas necessidades e desejos, e pode ajudá-lo a criar campanhas de marketing mais relevantes e eficazes.
- Use uma variedade de canais de marketing. Não dependa apenas de um canal de marketing, como os anúncios pagos. Use uma variedade de canais, como SEO, marketing de mídia social e marketing de conteúdo, para alcançar seus clientes.
- Seja criativo e inovador. Não tenha medo de experimentar novas estratégias de marketing. Em um mundo sem cookies, você precisará ser criativo e inovador para se destacar da multidão.
O marketing sem cookies é uma mudança significativa para o marketing digital, mas não precisa ser um problema para as empresas. Seguindo estas etapas, as pequenas empresas podem manter o sucesso do marketing digital em um mundo sem cookies.
Observações da Lifetree:
Ainda não ficou claro qual será o futuro do remarketing. Sabemos que os cookies não irão sumir com um estalar de dedos do Thanos (nerd alert!), além disso, a maioria dos navegadores bloqueiam cookies de terceiros (aqueles que são compartilhados com todos os anunciantes), os chamados first-party cookies (ou cookies proprietários) não serão – ao menos neste primeiro momento – restringidos. O fato é que, no curto prazo após o início da era cookieless, os anunciantes terão que investir e desenvolver seus próprios cookies… E este, será um desafio que iremos tratar em breve.
