Manter o site institucional sempre atualizado, ou mesmo um blog com número de acesso sempre em alta, pode ser uma realidade, desde que o conteúdo evergreen esteja presente nos mais diferentes formatos de comunicação.
O conteúdo evergreen, ou perene, se refere a um material que permanece sempre verde e fresco, ou seja, pode ser acessado a qualquer momento, pelas mais diferentes pessoas que navegam na internet.
Esse tipo de conteúdo aumenta o tráfego de diferentes plataformas digitais ao longo do tempo, pois trata de um material que está sempre em voga e pode ser complementado com o passar dos anos.
Mantenha o tráfego intenso e valioso
Muitas publicações permitem a produção de conteúdos que abordam eventos ou acontecimentos de um determinado momento.
Sendo aplicado de uma maneira adequada, as mais diferentes publicações podem ser consideradas extremamente oportunas.
Seja em forma de textos ou artigos sobre a necessidade de selante para radiador, por exemplo, a abordagem empregada pode se referir ao que está acontecendo em um momento exato, ou mesmo apresentar os benefícios do item – o que determinará a “validade” do material na internet. E isso pode valer por toda a eternidade, como parte da história de um planta fabril.
Logo, o conteúdo evergreen caminha no sentido contrário ao de assuntos abordados em noticiários, por exemplo, que se tornam notícia velha em um piscar de olhos.
Como resultado, artigos com esse tipo de conteúdo até possuem um tráfego intenso durante um período, ou seja, enquanto o tópico é relevante para uma audiência específica.
No entanto, conforme passa-se o tempo, um artigo relevante em um determinado período, pode ser extremamente pequeno, indo de algumas horas a, no máximo, alguns poucos meses.
Por isso o conteúdo evergreen é feito, evitando esse tipo de problema. Na realidade, os materiais são sobre tópicos que as pessoas sempre precisam saber, e com isso vão acessar de forma contínua. Eles permanecem populares e envolventes para sempre.
Tipos de conteúdo evergreen que valem a pena
Quando se trata de conteúdo evergreen, a quantidade de formato é extensa, pois pode se apresentar nos mais variados formatos e abordagens possíveis – conforme a criatividade permite – como:
- Artigos e textos;
- Listas e instruções;
- Infográficos;
- Podcasts;
- Vídeos didáticos.
O segredo nem sempre está na forma do conteúdo, mas como o assunto é abordado, e em que situação ele melhor se encaixa.
Um profissional que trabalha na área de consultoria empresarial pode listar as promessas de campanha para uma candidato a uma eleição de representante em qualquer ano, mas isso não torna o conteúdo evergreen, afinal, as propostas podem mudar conforme o ano eleitoral e as prioridades da campanha, bem como os objetivos e necessidades do negócio.
As prioridades mudam com o passar dos anos, assim como os assuntos se tornam mais ou menos relevantes, como uma onda.
Os artigos que possuem características próprias de conteúdo evergreen atendem às necessidades diárias, e que podem ser acessados a qualquer momento, sem perder a importância, não importa em que dia, mês ou ano será acessado.
Isso inclui artigos de instruções, por exemplo, sobre como criar um currículo, ou mesmo a produção sobre vídeos de como pintar um ambiente residencial por conta própria.
Outro exemplo de conteúdo evergreen poderia ser um artigo sobre os melhores exercícios de braço. Esse é um tópico que as pessoas vão precisar durante um longo período. Afinal, quem está em um período sedentário pode buscar artigos sobre como se manter saudável.
Por falar em saúde, se alguém pesquisar sobre como o tratamento de ozonioterapia emagrece e define o corpo de maneira adequada, uma clínica pode se aproveitar por muitos anos para angariar cada vez mais leads, ou seja, os potenciais clientes que se interessam pelo assunto.
Quem navega na internet pode acessar esse artigo no inverno ou na primavera, e assim se preparar para o verão. Ou então pesquisar sobre o assunto no outono, quando o corpo fica mais protegido sob roupas e agasalhos.
Por outro lado, um artigo sobre o último bebê de uma celebridade não é um tópico que pode ser considerado perene, pois esse assunto nem sempre será relevante. A criança vai crescer, ou mesmo pode ganhar um irmãozinho ou irmãzinha, tomando o lugar com assunto comentado.
Conteúdo perene não trata de tendências
Dessa forma, é importante ressaltar que o conteúdo evergreen não se trata sobre as últimas tendências, ou o mais recente escândalo de uma celebridade. Ambos os conceitos são aqueles que podem cair em popularidade, e arrasar com o tráfego de um site.
Isso porque as tendências da moda sempre mudam, conforme se alternam as estações do ano. O que está em evidência hoje não estará amanhã, e assim por diante.
Outro assunto que não pode ser tratado como assunto perene são os feriados. Embora um artigo geral sobre esse assunto receba tráfego na mesma época todos os anos, eles não são considerados conteúdo evergreen porque o acesso não é constante.
Ainda assim, os cuidados com o veículo de passeio sempre são importantes, como a necessidade de vistoria veicular para manter a segurança nas ruas, avenidas e estradas.
Para finalizar sobre os tópicos que podem ser considerados conteúdo perene, é preciso levar em consideração que estatísticas sobre horários específicos não entram nessa categoria pelo mesmo motivo apresentado anteriormente.
As estatísticas podem se tornar obsoletas rapidamente, devido às inovações. No entanto, os números podem ser utilizados para comparar com outros novos dados, atualizando os materiais.
Ao contrário dos assuntos passageiros que são foco em redes sociais durante determinadas épocas do ano, o conteúdo evergreen precisa de atenção constante durante o ano todo.
Conteúdo evergreen e a prática SEO
Assim como outras estratégias voltadas para o marketing digital, o conteúdo evergreen precisa ser otimizado para as plataformas e mecanismos de pesquisa.
Dessa forma, o mecanismo de pesquisa considera um artigo de fácil compreensão e de acordo com os problemas apresentados na barra de busca e, com isso, atende às necessidades do consumidor.
Um criador de conteúdo pode otimizar os próprios artigos sobre a construção civil e a facilidade do uso de muro pré moldado, desde que possa se certificar de que os títulos sejam concisos e relevantes para o assunto da página em questão.
Também é importante haver uma quantidade compreensível de palavras-chave para acionar a prática de SEO (Search Engine Optimization), ou otimização do motor de busca, para melhor desenvolvimento do texto.
Os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo evergreen porque é um material que recebe tráfego constante, e isso eleva o artigo para as primeiras posições em uma página de resultados, o que estimula ainda mais o tráfego nas páginas em que está inserido.
Variedade é essencial de todas as formas
Embora o conteúdo evergreen seja muito útil para ganhar tráfego, um profissional de marketing não deve apenas criar esse conteúdo atemporal. O ecossistema da internet não pode sobreviver a uma quantidade imensurável com apenas um tipo de conteúdo.
A rede mundial de computadores funciona como um ecossistema natural, em que é preciso haver uma população de espécies diversificadas que trabalham em conjunto, e assim construir e cultivar o ambiente. Ou seja, é preciso ter frequência na criação e publicação dos conteúdos, mesmo que perenes.
Diferentes tipos de conteúdo oferecem mais oportunidades para os profissionais de marketing e consumidores se envolverem. Esse engajamento cria um material rico e expande a internet.
Sendo assim, um blog sobre tratamento de água no segmento industrial, com número elevado de visitas, ou uma campanha de marketing em andamento, deve combinar conteúdo evergreen com artigos mais oportunos.
Isso cria um relacionamento com o público-alvo, o condicionando a confiar no blog para obter mais informações. Ou mesmo seguir a campanha de marketing do início ao fim, até um novo ciclo se iniciar.
Geração contínua de leads
Além de benefícios como ranking mais alto nos motores de busca e maior tráfego de um site, o conteúdo evergreen proporciona a geração contínua de potenciais clientes.
Mais leads devem elevar o número de vendas e oportunidades adicionais. Com um conteúdo perene, a empresa receberá mais visitantes no site. Sendo assim, a função prática está na criação de um modelo de geração de clientes e potenciais clientes de forma contínua.
Uma empresa terceirizada de limpeza pode otimizar o conteúdo evergreen incluindo outras estratégias, como CTA (Call To Action, ou chamada para a ação) de forma atraente.
Com isso, é possível aumentar a base de assinantes de um blog ou da newsletter enviada por e-mail. Tudo que se precisa fazer é incluir um apelo à ação atraente no conteúdo para obrigar os visitantes do site a se inscreverem.
Conclusão
O conteúdo evergreen tem esse nome porque a ação é relacionada às espécies de plantas e vegetais perenes. É um material que nunca murcha, isso porque é alimentado pela atenção e pelo tráfego da internet.
O fluxo de ambos os conceitos nunca esmorece, porém, como uma árvore perene, uma vez que fica sem nutrientes por um longo período de tempo, as folhas caem pelo chão. No caso do conteúdo evergreen, o tráfego pode decair consideravelmente se não for atualizado.
Dentro de um site institucional que trata de balança comercial, ou mesmo um e-commerce, é preciso manter a atenção de forma constante, ou então os acessos diminuem, e nem todo conteúdo irá manter o fluxo de tráfego.
Por fim, vale destacar que sempre existe a possibilidade de um artigo cair em desuso ou popularidade.
Para isso não acontecer, é preciso escolher um artigo que possa resistir aos novos temas, ou que seja uma dúvida/curiosidade frequente dos usuários, ou mesmo, é importante adotar a postura de manutencionar o material, atualizando de tempos em tempos, conforme mudanças e necessidades.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
