Lojas online de sucesso dependem de altos volumes de tráfego de qualidade. Isso geralmente é alcançado por meio de métodos de marketing e publicidade, como SEO para gerar valor, anúncios pagos em rede social e em mecanismos de pesquisa.
O SEO (Search Engine Optimization) é, em muitos casos, negligenciado como uma parte crucial da estratégia de marketing de uma empresa de comércio eletrônico.
Isso geralmente ocorre porque outros métodos oferecem aos empresários e profissionais de marketing uma fonte de tráfego mais previsível e imediata.
No entanto, existem vários benefícios e vantagens do SEO para gerar valor a uma empresa, independentemente de atuar em laudo tecnico eletrico ou com venda de produtos de beleza, permitindo que as páginas conquistem destaque.
Benefícios do SEO para gerar valor
Antes de tudo, é preciso ter em mente que a otimização dos mecanismos de pesquisa é um processo contínuo, com regras que estão em constante evolução.
Como estratégia central dentro do marketing digital, há muitas razões para que uma empresa invista em SEO, como aumentar o reconhecimento da marca, alcançar mais clientes e obter mais receita online.
Dessa forma, vale identificar ao menos 7 vantagens e benefícios quanto a aplicação de SEO para empresas que desejam aumentar a visibilidade e fornecer valor ao público-alvo.
- Leva a melhor experiência do usuário
Há muitas maneiras de melhorar seu site e maximizar a experiência do usuário, também conhecido como UX.
Isso inclui fornecer ao público informações relevantes, fotos ou vídeos relacionados ao tema abordado (para dar suporte ao texto), páginas da internet fáceis de navegar e uma configuração de site compatível com dispositivos móveis.
Por exemplo, se a empresa apresentar uma animação na página, mas ela não estiver renderizando bem, isso resultará em uma experiência desagradável para o usuário.
Assim, a otimização de animações facilitará a detecção pelo Google.
Dessa forma, quando o usuário rolar a página de uma empresa de alarmes monitorado e acessar o conteúdo animado, ele poderá apreciá-lo sem que a página trave.
Uma melhor experiência do usuário resulta em mais cliques, mais leads, melhor lembrança da marca e taxas de conversão mais altas.
Tanto os visitantes do site quanto os mecanismos de pesquisa valorizam uma boa UX, e entregá-la melhorará a classificação e manterá as pessoas por mais tempo nas páginas corporativas.
- SEO é uma fonte primária de leads
As estratégias de inbound são a fonte de leads mais eficaz e bem-sucedida entre empresas, ou seja, B2B (Business To Business), e de empresas para clientes, B2C (Business To Consumer), assim como para ONGs (Organização Não Governamental).
Para que isso seja possível, o inbound marketing inclui otimização de mecanismos de busca, redes sociais, marketing de conteúdo, referências, landing pages e link building.
Nesse sentido, é muito importante gerar novos leads para a empresa utilizando táticas de SEO e criando bons materiais.
Por exemplo, para o site de uma imobiliária é preciso identificar ações e termos que podem ser utilizados, mas também é preciso avaliar qual o canal que mais leva potenciais clientes até a página, por exemplo usuários que buscam sobre como alugar sala comercial no mecanismo de busca de forma ativa.
Com isso é possível revisar a abordagem e os temas abordados no site, bem como verificar se a página está alcançando/segmentando o público adequado.
Além disso, é preciso verificar os concorrentes para otimizar o conteúdo e alcançar o mercado de maneira correta, destacando os diferenciais.
- Resultados de SEO para maior taxa de conversão
A boa classificação de um site, seja qual for o motor de busca, pode melhorar significativamente as taxas de conversão.
Nesse cenário, se a equipe de marketing de um hospital veterinário 24 horas manter a posição de destaque, o mercado-alvo logo se tornará mais consciente do negócio e da qualidade do trabalho empregado.
Isso aumentará a credibilidade e a reputação da empresa como autoridade dentro do setor de atuação.
À medida que os clientes vão se familiarizando mais com a marca e conforme o conhecimento deles sobre os serviços aumenta, há mais possibilidade dos clientes fecharem o negócio.
- Promove melhor gerenciamento de custos
O SEO é a base do inbound marketing de sucesso e, como tal, pode ajudar a otimizar o gerenciamento de custos e economizar recursos de diferentes divisões de qualquer modelo de negócios
De uma forma abrangente, o SEO proporciona uma geração de leads de baixo custo, quando comparado com o outbound marketing.
Isso acarreta em uma publicidade menos custosa, a partir do momento em que se alcança um ranqueamento superior, o que dispensa a necessidade de investimento em PPC (Pay Per Click) ou anúncios em plataformas digitais.
Além disso, o SEO está centrado em atividades pertinentes à boa relação custo-benefício.
Com isso, podem ser aplicadas por qualquer modelo de negócio, como o oferecido a partir de produtos como tinta epóxi preço voltados para o mercado consumidor B2C.
Isso porque as tarefas de marketing relacionadas à geração de leads de inbound incluem gestão de redes sociais, blogs e referências externas, como guest blog e backlinks.
Uma melhor gestão de custos é apenas um dos benefícios do SEO para qualquer negócio.
Assim, usar uma ferramenta de rastreamento de classificação certa pode ajudá-lo a melhorar os rankings e tráfego orgânico apontando para o site ou página que se deseja.
Ao rastrear sua posição, você pode garantir que esteja sempre no topo da SERP (Search Engine Research Page), para que os clientes possam encontrar facilmente o conteúdo na primeira página de resultado de pesquisa.
- SEO aumenta a credibilidade da marca
Classificar em primeiro, segundo ou terceiro lugar pode dar aos clientes a ideia de que a empresa é uma das principais referências do setor.
Outro benefício do SEO é que ele sugere que a oferta prestada é melhor que a da concorrência.
Por outro lado, se você estiver na parte inferior dos resultados do mecanismo de pesquisa, as pessoas podem nem encontrar uma marca ou, se o fizerem, podem pensar que não há credibilidade ou experiência no setor.
Isso também pode levar alguns clientes a reconsiderar fazer negócios e escolher alguém com uma presença online mais sólida e uma reputação melhor, visto que até mesmo feedbacks são mais facilmente encontrados – fortalecendo a imagem da marca.
Por isso que a implementação de SEO ajuda a estabelecer não só a credibilidade de uma empresa de portaria, mas também o reconhecimento da marca junto ao mercado consumidor de diversos segmentos.
A otimização do mecanismo de pesquisa garante que os produtos e serviços sejam facilmente encontrados na pesquisa orgânica. Uma vez que uma empresa permanece no topo do ranking, as pessoas poderão vê-la com mais facilidade.
Isso leva a um maior potencial dos links serem clicados, levando mais usuários ao site empresarial ou ao comércio eletrônico.
Estabelecer ainda mais o reconhecimento da marca é um dos principais benefícios do SEO para qualquer empresa, pois promove o marketing boca a boca e pode ajudar a construir uma rotina para aumentar as vendas.
- SEO garante compatibilidade em dispositivos móveis
Estritamente falando, o SEO não melhora a compatibilidade de um site com dispositivos móveis, e sim ao contrário.
Para obter vantagem sobre a prática de SEO, uma empresa de limpeza, por exemplo, precisa de um site que se adapte e funcione bem em telas de celulares e tablets, sem esquecer das smart TVs que começam a ocupar os lares e os assistentes virtuais.
Grande parte do tráfego na internet tem como origem os dispositivos móveis, e se um site não estiver otimizado para ter uma boa aparência em telas de todas as formas e tamanhos, os clientes provavelmente não seguirão nas páginas.
O Google promoveu, em 2021, a indexação mobile-first, sugerindo que os sites não compatíveis com dispositivos móveis perdem visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica.
O não cumprimento das regras pode comprometer todos os esforços de criação de conteúdo e prejudicar o negócio.
O SEO também beneficia a experiência do usuário porque resulta em melhor UX e navegação mais fácil dos sites, o que é muito importante para a devida indexação.
- SEO é uma estratégia de longo prazo
Essa é uma vantagem para quem realmente reconhece a importância de se posicionar e ganhar espaço no ambiente digital.
Isso porque as ações de SEO, quando devidamente aplicadas, possibilitam alcance perene, em qualquer momento que um usuário busca pelo tema abordado ou pela palavra-chave utilizada (e pela qual o conteúdo está indexado).
No entanto, o tempo para perfomar e ranquear também pode demandar mais paciência e maturação.
Por exemplo, de modo geral, seis meses é a duração mínima para um site de assistência técnica que trabalha com manutenção de nobreaks alcançar a classificação ideal.
A boa notícia é que, embora demore mais tempo para alcançar essas primeiras posições, perdê-las também tende a levar tempo se o SEO foi devidamente aplicado.
Além disso, após alcançá-las, as ações terão efeito a longo prazo, convertendo tráfego a qualquer momento do dia.
No entanto, o algoritmo do Google, entre outras plataformas de busca, muda e atualiza regularmente, e outros concorrentes também trabalham duro quanto às vantagens de SEO.
Por isso, monitorar a classificação permite que a empresa possa acompanhar o desempenho e fazer ajustes quando ocorrerem flutuações no ranqueamento final.
Conclusão
O marketing digital é a forma mais eficaz de promover um produto ou serviço, mas requer muito esforço e recursos.
Todo o trabalho direcionado para o marketing digital é composto de atividades como:
- Aquisição e conversão de clientes;
- Divulgação e publicidade;
- Geração de leads;
- Gestão de relacionamento com clientes;
- Relações públicas.
A implementação da estratégia de SEO é um passo importante para qualquer modelo de negócios, tendo como foco aproveitar, seguindo a legislação vigente, toda captação de dados que vem do algoritmo dos mecanismos de busca, como Bing e Google, promovendo um alcance mais orgânico e a manutenção do relacionamento com o cliente de forma mais qualificada.
Por fim, a otimização de mecanismos de pesquisa ajuda a melhorar a visibilidade do site na internet, garantindo que todas as páginas sejam otimizadas para uma melhor experiência dos usuários.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
